Статьи на букву "А"
|
АББРЕВИАТУРА (от лат. abbreviare - сокращать) - условное сокращение, образованное из первых букв сокращаемых слов, напр., ООН (Организация Объединенных Наций), МАП (Межрегиональная ассоциация полиграфистов), или из начальных и конечных элементов сочетаемых слов, напр., флексопечать (флексографская печать), бит (bit) - сокращение от binary digit. |
|
АБЕЦЕДАРИЙ - букварь, в котором объединились начальные сведения о языках. Термин используется в некоторых странах Западной Европы, образован от первых четырех букв латинского алфавита - "а", "b", "с", "d". |
|
АБЗАЦ (от нем. absatz) - 1) то же, что абзацный отступ; 2) часть текста от одного абзацного отступа до следующего абзацного отступа, связанная единой мыслью, темой, идеей, сюжетом. |
|
АБЗАЦНАЯ СТРОКА - начальная строка абзаца с отступом или без отступа. |
|
АБЗАЦНЫЙ ОТСТУП - сдвиг вправо первой строки текста, объединенного единой мыслью, темой, идеей, сюжетом. Должен быть одинаковым для текста всего издания независимо от размера (кегля) шрифта. А. о. отсутствует в так называемом безабзацном наборе, где абзац обозначается только концевым пробелом. Существует обратный А. о., при котором начало первой строки абзаца выступает влево по отношению к остальным его строкам. |
|
АБРАЗИВНОСТЬ ЗАПЕЧАТЫВАЕМОГО МАТЕРИАЛА - свойство поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона, жести и пр.) механически разрушать (царапать) соприкасающуюся поверхность, напр., печатной формы, офсетного полотна при контакте в процессе печатания. |
|
АБРЕЖЕ (ЭКСТЕНЗО) (от фр. abrege - краткое изложение) - составная часть аппарата издания, представляющая собой многострочный подзаголовок в виде краткого содержания раздела произведения. |
|
АБРИС (от нем. abri - чертеж, план, очерк) - 1) контурная линия, контур (keyline), созданная в результате резкого изменения оттенка цвета или его насыщенности, указывающая границы отдельных красок или оттенков в цветном изображении, а также область наложения краски, позиции полутонов или других участков изображения, подлежащих определенной обработке на этапе цветокоррекции или воспроизведения; 2) предельно обобщенное, как правило, контурное, лаконичное изображение, общий вид, предварительный набросок (см.: Контур, Рисунок); 3) линия выделения фрагмента изображения (лица, костюма, волос и пр.) в процессе его компьютерной обработки, ретуши и др. |
|
АБСОЛЮТНО ЧЕРНОЕ ТЕЛО - гипотетическое тело в физике, которое при любой температуре полностью поглощает падающее на него излучение независимо от длины волны. Спектр излучения такого тела определяется только его абсолютной температурой, которая не зависит от свойств вещества, из которого оно сделано. Для А. ч. т. цветовая и абсолютная температуры совпадают, поэтому данное тело принимают в качестве светового эталона. Платиновая чернь, сажа, полый куб, покрытый изнутри черным бархатом, обладают свойствами, близкими к свойствам А. ч. т. |
|
АБСОРБЦИОННАЯ СПОСОБНОСТЬ - свойство материала (бумаги, картона, печатной краски) поглощать и удерживать в своем объеме жидкие вещества или смеси газов, включая влагу, с которой он находится в контакте, напр., из воздуха при акклиматизации бумаги или нанесении увлажняющего раствора, при способе плоской печати и пр. |
|
АВАНТИТУЛ (ФОРТИТУЛ, ВЫХОДНОЙ ЛИСТ) (от фр. avant - перед + лат. titulus - надпись, почетное звание, правовое основание) - первая страница блока издания, расположенная перед титульным листом; один из титульных элементов декоративно-композиционного назначения, используемых при оформлении издания. Содержит часть выходных сведений: издательскую марку, марку серии, реже - эпиграф, посвящение, девиз. А. стараются не перегружать данными, которые печатают на других элементах издания. На развороте с А. иногда помещается фронтиспис. За А. следует обычный наборный или художественный титул. А. широко применялся в изданиях XIX в. |
|
АВТОГРАВЮРА - любая из видов гравюр, выполненная на дереве (ксилогравюра, ксилография), на линолеуме (линогравюра), гравюра на металле, офорт, акватинта и пр. самим художником - автором графического произведения. |
|
АВТОГРАФ (от гр. autos - сам + grapho - пишу) - собственноручный рукописный текст. Чаще всего под А. понимают надпись автора на книге, обращенную к к.-л. Однако в широком смысле А. является любая надпись с подписью на открытке, программке и пр., а также оригинал произведения, собственноручно написанный или набранный на компьютере автором и подписанный им.
|
|
АВТОГРАФИЧЕСКАЯ КНИГА - рукописное издание (лист, брошюра, книга), оформленное и изготовленное полностью самим автором. Это издание может быть сувенирным, может быть изготовлено автором в целях рекламы и пр. |
|
АВТОКОРРЕКТУРА - программная автоматическая корректура на стадии компьютерного набора текста до вывода пополосного оригинала на бумагу, пленку, фотопленку, формную пластину или до его подачи в цифровую печатную машину. |
|
АВТОМАТ ДЛЯ ВЫСЕЧКИ (ВЫСЕКАНИЯ) - см.: Высекальный автомат. |
|
АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ ПЕЧАТНАЯ МАШИНА - печатная машина, в которой одна или несколько контрольных, вспомогательных или управляющих операций осуществляются печатником. |
|
АВТОПРИВОДКА - контроль и управление совмещения красок на оттиске, осуществляемые автоматически в современных многокрасочных печатных машинах в процессе печатания тиража без остановки машины. |
|
АВТОР - физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение искусства, культуры, науки и техники. |
|
АВТОРЕФЕРАТ (от auto - сам + лат. referre - докладывать, сообщать) - краткое изложение научного труда, подготовленное автором для предварительного ознакомления читателей. |
|
АВТОРСКАЯ ПЕЧАТНАЯ ФОРМА - созданная автором-художником печатная форма (эстамп, офорт, линогравюра, автолитография и пр.), применяемая для печатания художественных работ. |
|
АВТОРСКАЯ ПРАВКА - правка набора, внесенная автором или составителем в произведение при подготовке издания к печати. А. п. является отступлением от текста оригинала, сданного в издательство. |
|
АВТОРСКАЯ СИГНАТУРА - личная подпись, как правило, сочетающая вербальные и изобразительные знаки. |
|
АВТОРСКИЕ ЭКЗЕМПЛЯРЫ - экземпляры (обычно семь или десять), бесплатно выдаваемые издательством автору после выхода его произведения из печати. Количество А. э. не зависит от количества авторов, создавших напечатанное произведение. При переиздании произведения тем же издательством автору обычно предоставляется два А. э. |
|
АВТОРСКИЙ ЛИСТ - единица измерения объема произведения, принятая для учета труда авторов, переводчиков, редакторов и пр. А. л. равен 40 000 печатных знаков, 700 строкам стихотворного текста или 3000 см2 воспроизведенного авторского иллюстрационного материала. Печатными знаками считаются буквы, знаки препинания, цифры, различные символы, а также пробелы между словами. Определение количества А. л. осуществляется в соответствии с инструкцией по исчислению объема литературного произведения. В случаях компьютерного набора текста объем в А. л. определяется самой программой при условии выключки строк. - См. также: Учетно-издательский лист. |
|
АВТОРСКИЙ ОРИГИНАЛ - текстовой или иллюстрационный материал, подготовленный автором (авторами) к передаче в издательство. |
|
АВТОРСКОЕ ИЗДАНИЕ - см.: Автографическая книга. |
|
АВТОРСКОЕ ПРАВО (в издательстве, полиграфии и рекламе) - совокупность законодательных норм, определяющих юридическое положение авторов литературных, музыкальных или художественных произведений. Распространяется также на рекламные идеи и разработки. |
|
АВТОТИПИЯ (от auto - сам + гр. typos - отпечаток) - способ воспроизведения полутоновых оригиналов путем преобразования полутонового изображения в растровое (микроштриховое) при помощи полиграфических растров или специальных компьютерных программ. При воспроизведении цветных полутоновых оригиналов способами плоской, высокой, трафаретной и одного из видов глубокой (глубокая автотипия) печати используется автотипный синтез цвета. |
|
АВТОТИПНАЯ ГЛУБОКАЯ ПЕЧАТЬ (ГЛУБОКАЯ АВТОТИПНАЯ ПЕЧАТЬ) - То же, что Глубокая автотипия. |
|
АВТОТИПНАЯ ПЕЧАТЬ - то же, что Автотипия. |
|
АВТОТИПНЫЙ СИНТЕЗ ЦВЕТА - получение оттенков цвета на оттиске путем совмещения растровых или штриховых изображений, отпечатанных красками разных цветов, напр., триадными красками голубой, пурпурной, желтой и черной (CMYK). Изображения состоят из микроэлементов (растровых элементов, растровых точек) или штрихов, имеющих одинаковую толщину красочного слоя на оттиске. Микроэлементы могут иметь одинаковую площадь и разную частоту расположения (частотная, стохастическая растровая структура) или разную площадь и постоянную частоту (регулярная растровая структура), а также и разную площадь, и разную частоту (нерегулярные, корешковые, зернистые растровые структуры). При этом суммарное цветное полутоновое изображение формируется разноцветными растровыми элементами (точками или микроштрихами). При наложении растровых элементов изображения на оттиске в процессе печатания А. с. ц. носит смешанный аддитивно-субтрактивный характер.
Автотипный синтез цвета 1 - голубой; 2 - пурпурный; 3 - желтый; 4 - наложение одной краски на другую |
|
АВТОШТРИХ - метод исполнения штриховых оригиналов, имитирующих автотипию. Полутоновое изображение рисуют черным карандашом или тушью (пером, кистью) на картоне (фотокартоне) с тисненой поверхностью из систематически расположенных мелких выпуклых точек. Чтобы фотокартон не потемнел, его предварительно фиксируют в водном растворе гипосульфита, промывают и просушивают. Метод используется вместо перерисовки полутоновых фотографий на штриховые изображения. |
|
АГЕНТ (от лат. agens (agentis) - действующий) - лицо, действующее по поручению к.-л.; посредник или партнер. |
|
АГЕНТСТВО ВНУТРИ РЕКЛАМНОЙ ФИРМЫ - рекламное агентство, находящееся в собственности или под управлением компании, занимающейся рекламной деятельностью. А. в. р. ф. создается в целях экономии средств за счет уменьшения дублирования функций, специализации, приоритетов в обслуживании и уменьшения штата. |
|
АГЕНТСТВО ПОЛНОГО ЦИКЛА - рекламное агентство, которое обеспечивает маркетинговые функции клиента и выполняет следующие функции: исследование, анализ, управление счетом, разработка творческих концепций, закупка рекламных площадей, производство рекламных материалов. |
|
АГРАФ - застежка в виде нарядной пряжки или ажурного металлического крючка в старинных книжных переплетах.
Фотоальбом с аграфом (нач. XIX в.) |
|
АГРЕССИВНАЯ РЕКЛАМА - настойчивое рекламирование, навязывание товара. |
|
АГРЕССИВНАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА - временная торговая марка, используемая для привлечения внимания к новому товару. |
|
АДАПТАЦИЯ ТЕКСТА - сокращение и упрощение текста, чаще всего иноязычного, для изучения языка или для малоподготовленных читателей. |
|
АДГЕЗИОННО-КОГЕЗИОННЫЕ СВОЙСТВА (в полиграфии) - свойства полиграфических материалов, напр., печатных красок, лаков и клеев, определяемые работой сил сцепления, действующих как между составными частями отдельнного материала (когезия), так и между слоями разных материалов (адгезия). А.-к. с. характеризуют липкость красок и клеев. - См.: Адгезия. |
|
АДГЕЗИОННЫЙ СЛОЙ - слой с высокими адгезионно-когезионными свойствами, осуществляющий сцепление, слипание слоев различных по свойствам и составу веществ. |
|
АДГЕЗИЯ (от лат. adhaesio - прилипание) - слипание поверхностей различных по свойствам веществ при их контакте. В полиграфии большое значение имеет А. печатной краски к печатной форме и к запечатываемой поверхности, напр., к бумаге, свежему слою краски на многокрасочном оттиске и пр. При многокрасочной печати в один листопрогон вязкость предыдущей краски должна быть несколько выше, чем последующей, чтобы не происходил отрыв нанесенного на оттиск предыдущего красочного слоя. |
|
АДДИТИВНЫЕ ЦВЕТА - цвета излучающих объектов. При смешении А. ц. осветляются. Смешение трех основных А. ц. - красного, зеленого и синего - в определенном соотношении дает белый свет (цвет). |
|
АДДИТИВНЫЙ СИНТЕЗ ЦВЕТА - воспроизведение и восприятие цвета в результате оптического смешения излучений базовых цветов (красного, зеленого и синего - R, G, B). Напр., при воздействии на сетчатку глаза излучений красного и зеленого цветов глаз воспринимает это как желтый, оранжевый или салатовый цвет разных оттенков в зависимости от соотношения воздействующих излучений двух зон спектра света. А. с. ц. используется при создании цветных изображений на экране телевизора, мониторах компьютеров издательских систем. Он также имеет место и возникает на отдельных участках оттиска (в светах изображения, где наложения друг на друга разноцветных растровых элементов вследствие их малых размеров менее вероятны) при автотипном синтезе цвета в полиграфии.
Аддитивный синтез цвета 1 - красный; 2 - зеленый; 3 - синий; 4 - желтый; 5 - голубой; 6 - пупурный; 7 - белый |
|
АДЕКВАТНАЯ ВЫБОРКА (в рекламе) - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого приводит только к подтверждению данных. |
|
АДРЕСАТ - то же, что Получатель. |
|
АДРЕСНОЕ ВЕЩАНИЕ - передача для ограниченной и строго определенной аудитории. |
|
АДРЕСНО-СПРАВОЧНАЯ РЕКЛАМА - реклама, дающая возможность узнать, как и где приобрести необходимые товары или услуги. |
|
АДСОРБЦИОННАЯ СПОСОБНОСТЬ - свойство поверхностного слоя материала, изделия (в полиграфии, напр., офсетной печатной формы, офсетной резинотканевой пластины, бумаги, картона и пр.) поглощать и удерживать различные растворы (в полиграфии, напр., печатную краску, увлажняющий раствор, печатный лак), с которыми материал находится в контакте, например, в процессе печатания или лакирования. - См. также Абсорбционная способность. |
|
АЗБУКА (от старосл. "аз" + "буки"). - Совокупность букв к.-л. письменности, расположенных в определенном порядке. - Ср.: Алфавит. |
|
АЗБУКА БРАЙЛЯ - специальная азбука, созданная Л. Брайлем (1809-1852) для воспроизведения текста в изданиях для слепых. Каждый знак в тексте печатают в виде комбинации одной - шести выпуклых точек, расположенных на площади прямоугольника. Чтение текста, напечатанного А. Б., основано на осязании рельефных точек и восприятии их комбинаций. |
|
АКВАТИНТА (от ит. acquatinta, от лат. aqua - вода + ит. tinta - тон, оттенок) - вид гравюры, полученной путем травления кислотой металлической пластины в промежутках между частицами прилипшей к ней асфальтовой или канифольной пыли. Она создает эффект, близкий к тональному рисунку. Этот способ часто применяется в сочетании с офортом, когда воспроизводятся контурные линии (контуры) и мелкие детали изображения.
Акватинта |
|
АКВАТИПИЯ (от. лат. aqua вода + …типия < гр. typos - отпечаток) - печать изображений, напр., способами высокой печати, флексографии с использованием печатной краски на водной основе (дисперсионной, без масел). Оттиски напоминают акварель. |
|
АККЛИМАТИЗАЦИЯ БУМАГИ - приведение влагосодержания печатной бумаги в равновесное состояние с влажностью окружающего воздуха. Как правило, А. б. проводят, выдерживая бумагу не менее суток в печатном цехе в подвешенном состоянии или в небольших стопах. Рациональнее проводить А. б. в специальных помещениях. - См.: Кондиционирование бумаги. |
|
АККЛИМАТИЗАЦИЯ ПЕЧАТНОЙ КРАСКИ - приведение температуры печатной краски в равновесное состояние с температурой окружающего воздуха для обеспечения правильного проведения печатного процесса. Краска должна быть доставлена из холодного помещения в цех не менее чем за 24 ч. до начала печатания тиража. Не рекомендуется загружать в красочный ящик печатной машины краску, только что доставленную из холодного помещения, т. к. при печатании холодной краской возможно ее перетискивание на оборотную сторону верхнего оттиска в стопе. |
|
АКРИЛАЙТ - щит с контурной подсветкой. Изготавливается из толстого оргстекла, на которое наносится самоклеящаяся пленка. Контуры оргстекла фрезеруются и подсвечиваются лампами, установленными в торце щита. |
|
АКТИНИЧНОЕ ОСВЕЩЕНИЕ (АКТИНИЧНОЕ ИЗЛУЧЕНИЕ) - освещение (лучистая энергия, излучение определенных длин волн), оказывающее тепловое или фотохимическое воздействие на светочувствительный приемник, включая и воздействие на глаз. Степень воздействия зависит как от спектрального состава светового потока, так и от спектральной чувствительности фотоприемника (фотослоя, фотополимера). А. о. непосредственно связано со спектральной светочувствительностью фотоматериала. Для фототехнической пленки с ортохроматической светочувствительностью (с чувствительностью к синему и зеленому свету) неактиничным является красный свет. |
|
АКТИНОМЕТР (актино… < гр. aktis (aktinos) - луч + …метр < гр. metron - мера, metreo - измеряю) - устройство, измерительный прибор для определения выдержки при фотосъемке, основанной на учете фотохимической активности света. |
|
АКУТ (от лат. acutus - имеющий острое ударение) - знак (значок) клиновидной формы над буквой, указывающий на ударение, произносительное в слове или логическое во фразе. |
|
АКЦЕНТ (АКЦЕНТНЫЙ ЗНАК) - строчной знак ударения у буквы, означающий, что она должна произноситься иначе, чем та же буква без А. |
|
АКЦИДЕНТНАЯ ПРОДУКЦИЯ - то же, что Акциденция. |
|
АКЦИДЕНЦИЯ - художественные полиграфические работы: бланки, объявления, афиши, визитные карточки, пригласительные билеты, дипломы и т. д., - в дизайне которых в целях не столько информативности, сколько привлекательности часто используются разнообразные декоративно-оформительские элементы: шрифты, линейки, узорные орнаменты и тангирные сетки, предметно-сюжетные украшения. |
|
АЛЛИГАТ (КНИГА С ДВОЙНЫМ ВХОДОМ, КНИГА-ПЕРЕВЕРТЫШ) (от лат. alligo - привязываю) - брошюра или книжное издание, содержащее два произведения, которые начинаются с разных сторон книжного блока, при этом каждый из текстов имеет свой титульный лист и свою пагинацию. Таким способом иногда оформляют двуязычные словари. |
|
АЛФАВИТ (от первых двух букв греч. алф. "альфа" и "бета") - совокупность букв, принятых в письменности конкретного языка и расположенных в строго определенном порядке. - Ср.: Азбука. |
|
АЛФАВИТНО-ВЫСЕКАЛЬНАЯ МАШИНА - агрегат или машина для печатания алфавита и высечки определенной части страницы в записных и алфавитных книжках и справочниках. |
|
АЛЬБОМ - 1) книжное издание с репродукциями картин, рисунков, чертежей, фотографий, карт. А. может содержать вступительную статью, подрисуночные подписи, пояснительный текст, библиографию. По целевому назначению А. могут быть научно-популярными, производственными, учебными и т. д. Иногда А. комплектуют из несброшюрованных репродукций в виде отдельных листов; 2) беловое изделие из класса беловых товаров в виде книги или тетради для рисования, хранения фотографий, марок, открыток; 3) издание, выполненное в виде блокнота (каталог, книга или периодическое издание, страницы которого скреплены по короткой стороне). |
|
АЛЬБОМНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ ПОЛОСЫ - расположение полосы, при котором ширина ее превышает высоту. - Ср.: Портретная ориентация полосы. |
|
АЛЬБОМНЫЙ СПУСК ПОЛОС - размещение полос на печатной форме, при котором корешок после фальцовки располагается по короткой стороне полосы (страницы) издания. |
|
АЛЬДИНЫ - книги, выпущенные итальянским издателем Альдом Мануцием. |
|
АЛЬМАНАХ - сборник, содержащий литературно-художественные и (или) научно-популярные произведения (отрывки из них), объединенные по определенному признаку. А. может быть сериальным изданием. |
|
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ НОСИТЕЛИ РЕКЛАМЫ - носители рекламы, не относящиеся к стандартным общепринятым категориям печатной, радио, телевизионной, транспортной или наружной рекламы. |
|
АЛЮМИНИЕВАЯ ФОЛЬГА ДЛЯ ТИСНЕНИЯ - См.: Фольга. |
|
АМБАЛАЖ (от фр. amballage - упаковка) - материал (плотная бумага, картон), в который упаковывают рулоны бумаги. |
|
"АМЕРИКАНКА" - устаревшее название тигельной печатной машины. |
|
АМПЕРСАНД - символ "&", в английском языке означающий союз "и". |
|
АНАГЛИФИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ (АНАГЛИФИЯ) (от гр. anaglyphos - рельефный) - способ воспроизведения псевдообъемных изображений на плоскости полиграфическими средствами. В качестве оригинала используют два изображения одного объекта, сфотографированного с двух точек, не очень отдаленных друг от друга. Оба изображения печатают на одном листе с линейным смещением относительно друг друга, каждое своей краской (напр., синей и красной). Рассматривают полученный двухкрасочный оттиск изображения через цветные очки (со стеклами разных цветов). Суммарное изображение на оттиске воспринимается объемным коричнево-черным на светлом фоне. |
|
АНАЛИЗ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ (в рекламе) - исследование всех внешних факторов, которые могут повлиять на рекламную кампанию и ее план маркетинга. |
|
АНАЛИЗ СВОЙСТВ ТОВАРА - сравнение характеристик товара с характеристиками товаров конкурентов. |
|
АНАЛОГОВАЯ ПЕЧАТЬ - все традиционные способы печати с использованием постоянной печатной формы, а не переменной печатной формы, как при цифровой печати. |
|
АНАЛОГОВАЯ ЦВЕТОПРОБА (РАСТРОВАЯ ЦВЕТОПРОБА) - цветопроба, изготовленная перед печатанием издания с готовых тиражных цветоделенных фотоформ (как правило, для способов офсетной и высокой печати), путем последовательного перевода на белую непрозрачную подложку голубого, пурпурного, желтого и черного пигментов в виде совмещенных цветоделенных растрированных изображений. А. ц. только имитирует, моделируя, печатный процесс. |
|
АНГЛО-АМЕРИКАНСКАЯ ТИПОМЕТРИЧЕСКАЯ (ТИПОГРАФСКАЯ) СИСТЕМА (СИСТЕМА ПИКА) - система измерения на базе англо-американского дюйма (25,4 мм) в полиграфии (ср.: Типометрическая система Дидо, типографская система мер). Англо-американский пункт - единица измерения в А.-а. т. (т.) с., составляющая 1/72 дюйма (0,351 мм.).
|
|
АНИЗОТРОПИЯ БУМАГИ - различия физических и технологических свойств печатной бумаги по направлениям вдоль и поперек ее отлива, а также по ее верхней и сеточной сторонам (лицо и оборот бумаги).
Проявление анизотропии бумаги при деформации |
|
АНИЛИНОВАЯ ПЕЧАТЬ - разновидность способа флексографской печати, при которой используется печатная краска из водно-спиртовой смеси анилинового красителя. На 14-й Национальной конференции по упаковочным материалам в США 21 октября 1952 г. анилиновая печать была названа флексографией, флексографской печатью, флексопечатью. |
|
АНКЕТА (от фр. enquete - список вопросов) - методическое средство для получения первичной социологической и социально-психологической информации на основе вербальной коммуникации. А. представляет собой набор вопросов, каждый из которых логически связан с центральной задачей исследования. Ответы на вопросы по форме могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в А.) или произвольными (открытые вопросы). |
|
АННОТАЦИЯ (от лат. annotatio - примечание, пометка) - краткая характеристика печатного издания, дающая представление о его содержании, назначении и направленности. |
|
АНОНИМНЫЙ ТОВАР - товар, выпущенный на рынок без товарной марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством. |
|
АНОНС - предварительное объявление о ч.-л. (спектакле, выходе издания из печати, презентации фирмы). |
|
АНТИАДГЕЗИОННАЯ БУМАГА - бумага, обработанная, как правило, кремнийорганическими или фторорганическими соединениями, которые препятствуют ее склеиванию и прилипанию к другим поверхностям. Применяется для упаковки и прокладки липких продуктов. |
|
АНТИКВА - шрифт шрифтлатинского письма (латинской алфавитной системы), ведущий свое начало от книжного письма эпохи Возрождения. Имеет округлые контуры. - Ср.: Готический шрифт. |
|
АНТИКОРРОЗИОННАЯ БУМАГА - то же, что Ингибированная бумага. |
|
АНТОЛОГИЯ (от гр. anthologia - букв. собрание цветов) - непериодический сборник, включающий избранные литературно-художественные произведения одного жанра (отрывки из них). |
|
АНТРЕФИЛЕ - маленькая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке и т. п. Обычно без заголовка и подписи. |
|
АНТРОПОМОРФИЗМ (в рекламе) - метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. А. часто используется в тех случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним товаров. |
|
АПЕРТУРА (от лат. apertus - открытый) - действующее отверстие оптической системы, определяемое размерами линз или диафрагмами. В денситометрах А. определяет элементарную площадь измерения оптической плотности. А. в рекламе - идеальный момент для представления потребителям рекламного обращения. |
|
АПЕРТУРНЫЕ ИСКАЖЕНИЯ - искажения, обусловленные конечными размерами сканирующего пятна - апертуры. |
|
АПОСТРОФ - надстрочный разделительный знак в слове в виде запятой, напр., l’ecol, д’Артаньян. |
|
АППАРАТ ВЫВОДА ФОТОФОРМ - см.: Имиджсеттер. |
|
АППАРАТ ИЗДАНИЯ - дополнительные элементы, включаемые в издание для создания благоприятных условий пользования: оглавление/содержание, предисловие, вступительная статья, послесловие, примечания, комментарии, библиографические ссылки и пр. |
|
АППЛИКАЦИЯ (от лат. applicatio - прикладывание) - способ получения изображения, заключающийся в накладывании, наклеивании или нашивании на к.-л. основу разных по цвету кусков бумаги, картона, ткани и др. материалов. В полиграфии А. применяют для оформления, как правило, пластмассовых или цельнотканевых переплетных крышек, открыток, некоторых рекламных, подарочных и детских изданий. |
|
АПРОШ (МЕЖДУСЛОВНЫЙ ПРОБЕЛ) (от фр. approche - приближение) - пробел между словами в тексте издания. Иногда термин "А." используют для обозначения пробельных элементов между буквами. В старых изданиях написание термина было "аппрош". |
|
АРАБЕСКА - европейское название сложного восточного (арабского) средневекового орнамента, состоящего из геометрических и растительных элементов. А. может включать изысканную графику арабского шрифта. |
|
АРАБСКИЙ ШРИФТ - символы арабского алфавита, используемые для набора текста на арабском, персидском, афганском и некоторых других языках народов Азии. Арабский алфавит состоит из 26 согласных букв; гласные обозначаются различными комбинациями точек и черточек над или под согласными буквами. Арабский текст содержит до 100 литер различного начертания; набор с использованием А. ш. проводят справа налево; в наборе отсутствуют прописные буквы, знаки препинания и переноса, который просто не допускается. |
|
АРАБСКОЕ ПИСЬМО - то же, что Арабский шрифт. |
|
АРБИТРОН - система мгновенного получения рейтинга телевизионной передачи на основе данных, полученных с установленных в домашних телевизорах специальных электронных устройств. |
|
АРМИРОВАННАЯ БУМАГА - склеенная двухслойная бумага с проложенными между слоями сеткой или тканью из натуральных или искусственных волокон. |
|
АРМЯНСКИЙ ШРИФТ - оригинальное начертание знаков записи армянского языка, созданное Месропом Маштоцем около 406 г. н. э. Наличие знаков для гласных и раздельное написание букв указывают на влияние греческого алфавита. |
|
АРМЯНСКОЕ ПИСЬМО - то же, что Армянский шрифт. |
|
АРОМАТИЗИРОВАННАЯ КРАСКА - печатная краска, в состав которой включены микрокапсулы с ароматическими маслами. Основным условием использования А. к. является печать толстым слоем краски насыщенных цветных плашек (напр., с использованием трафаретной печати), чтобы в слое оказалось как можно больше капсул. |
|
АРОМАТИЗИРОВАННЫЙ ЛАК - масленный или дисперсионный лак, в который включены микрокапсулы с ароматическими маслами. |
|
АРХИТЕКТОНИКА КНИГИ - общее построение, структура книги, которые определяются ее содержанием, типом и целевым назначением. |
|
АССОЦИАТИВНОСТЬ ТОВАРНОГО ЗНАКА - способность вызывать в сознании потребителя представление о маркируемом товаре, к.-л. его свойстве или географическом происхождении. |
|
АССОЦИАЦИЯ С ТОРГОВОЙ МАРКОЙ - степень, с которой данная торговая марка ассоциируется в сознании потребителя с общей категорией продукции. |
|
АССЮРЕ (от фр. assurer - страховать) - линейка, состоящая из нескольких тонких прямых или волнистых линий. Применяется при изготовлении бланков денежных документов (напр., приходно-расходных ордеров, счетов) и ценных бумаг для защиты от подделки текстов: суммы, выписанной от руки, фамилии и инициалов инвестора и пр. |
|
АСТЕРИСК (от гр. asteriskos - звездочка) - употребляемый в тексте знак в виде звездочки для обозначения сноски или примечания. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ - систематизированный комплект разнообразных образцов - цветовых эталонов; предназначен для определения оттенков цвета предметов посредством визуального сравнения их цвета с эталонными из А. ц. в условиях одинакового освещения. Оценка цвета и оттенка предмета сводится к подбору в атласе близкого к нему образца. А. ц. используется при цветокоррекции и выборе смесевой печатной краски для обложки, форзаца, рекламного издания при подготовке его к печати. В России используются различные А. ц., напр., Pantone, "Радуга", "Siegwerk", атлас цветов Рабкина. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ ICI - атлас цветов, содержащий 1379 образцов цвета и 19 серых фильтров (27 580 возможных цветов). |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ PANTONE - см.: Системы смешения красок Pantone. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ ВИЛЛАЛОБОСА - атлас цветов, содержащий 7279 образцов цвета, полученных способом полутоновой (растровой) печати. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ МАНСЕЛЛА - атлас цветов, содержащий 1325 образцов цвета, напечатанных на матовой бумаге и 1600 образцов цвета, напечатанных на глянцевой бумаге. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ РАБКИНА - атлас цветов, содержащий 660 образцов-эталонов цвета. |
|
АТЛАС ЦВЕТОВ "РАДУГА" - см.: Системы смешения красок "Радуга". |
|
АУДИТОРНЫЙ РАЗРЕЗ - рекламное исследование, цель которого состоит в определении рекламных характеристик аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование и т. п. |
|
АФИША (в рекламе) (от фр. afficher - вывешивать объявление, объявлять) - рекламное листовое издание, вид печатной рекламы на бумаге или картоне. В отличие от плаката А. является анонсом к.-л. грядущего события и расклеивается на улицах. Исторически можно считать, что А. - это рекламный жанр, специализирующийся на письменном (позднее печатном) оповещении широкой аудитории о предстоящих зрелищах или иных общественно значимых событиях.
|
|
АФИШНАЯ ТУМБА - специальное сооружение цилиндрической формы, предназначенное для размещения рекламных текстов. |
|
АФИШНЫЕ ШРИФТЫ - шрифты очень крупных кеглей (более двух квадратов), употребляемые при оформлении афиш и плакатов. |
|
АХРОМАТИЧЕСКАЯ ГАММА - белый (от самого светлого) и все градации серого цвета до черного. |
|
АХРОМАТИЧЕСКАЯ ОСЬ - линия тела цветового охвата, на которой лежат ахроматические цвета, составляющие шкалу светлот цветового тела и не имеют цветности. |
|
АХРОМАТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ - часть энергии спектра света, которая, будучи взятой отдельно, создает ощущение серого (нейтрального) цвета. |
|
АХРОМАТИЧЕСКИЕ ЦВЕТА - тона (видимые излучения, свет), не имеющие цветового тона и отличающиеся друг от друга только по светлоте (яркости). А. ц. характеризуются нулевыми значениями чистоты и насыщенности цвета. Они воспринимаются, как серые (от белого до черного) с отсутствием цветовых оттенков. |
|
АХРОМАТИЧЕСКИЙ СВЕТОФИЛЬТР - см.: Серый светофильтр. |
|
АХРОМАТИЧЕСКИЙ СИНТЕЗ - см.: Минимизация цветных красок. |
|
АХРОМАТИЧЕСКОЕ ЦВЕТОДЕЛЕНИЕ - цветоделение, при котором наложение трех различных цветов триадных красок (CMY - голубая, пурпурная, желтая) замещается серой компонентой, которая формируется черной краской. В отечественной литературе такое цветоделение называется минимизацией цветных красок, удалением цветной краски, вычитанием из-под черного. |
|
АХРОМАТИЧНОСТЬ КРАСКИ - присутствие в составе цветной краски серого компонента. А. к. является мерой затемненности (загрязненности) цветной краски и количественно оценивается величиной серого компонента (черным цветом), присутствующего в краске. |
|
АЦЕТАТ ЦЕЛЛЮЛОЗЫ - синтетический полимерный материал (уксуснокислый эфир целлюлозы), используемый для изготовления самоклеящейся ленты, прозрачных пленок и лаков, применяемых в полиграфии как основные и вспомогательные полиграфические материалы. |
|
АЦЕТИЛИРОВАННАЯ БУМАГА - бумага, подвергшаяся частичному ацетилированию (воздействию уксусного ангидрида в парофазной среде) для придания ей повышенной гидрофобности и термостойкости. |
| Главная |
