Статьи на букву "Д"
|
Дагмар (от англ. Dagmar) - определение рекламных целей и измерение результатов", популярная моделью регулирования фаз прироста потребителей и тестирования процесса. |
|
Дайджест (от англ. digest - краткое изложение)- 1. Краткое изложение литературного произведения. 2. Периодическое издание, специализирующееся на перепечатке материалов из других изданий. |
|
Девиз/MOTTO (англ.) - краткое изречение или слово в рекламном тексте, выражающее руководящую идею деятельности или кодекс поведения организации. |
|
Дегустация (де и дэ) (от фр. degustation > лат. degustare - пробовать на вкус) - вид промоушна, при котором промоутеры предлагают потенциальным потребителям попробовать рекламируемый товар. |
|
Дедлайн/DEAD LINE (англ.) - последний день, час подачи материала в текущий номер газеты или журнала. |
|
Дезинформация/Деза (жарг.) - 1. Ложная информация, используемая на информационном рынке с отвлекающей целью. 2. Порочащая (ложная) информация о субъекте коммерческого или политического рынка. |
|
Деловая культура - определенный уровень развития общества, творческих сил и способностей личности, проявляющийся в типах и формах организации жизни и деятельности людей, в их взаимоотношениях, а также в создаваемых ими материальных и духовных ценностях. |
|
Деловая этика (от лат. ethica < гр. ethos - обычай, характер)- совокупность норм организационной деятельности, поведения руководства и персонала в сфере управления и предпринимательства. Д.Э. включает в себя этическую оценку политики организации, моральные принципы сотрудников, нормы этикета, моральный климат организации, ритуализированные внешние нормы поведения. |
|
Демагогия (от греч. demos - народ) - 1. Использование лживых обещаний, лести, преднамеренное искажение фактов для достижения какой-л. цели, напр., для создания популярности, привлечения на свою сторону населения, сотрудников, клиентов. 2. Высокопарные пустые рассуждения, прикрывающие определенные корыстные цели. |
|
День открытых дверей - одно из специальных ПР-мероприятий, предполагающее свободный доступ посетителей к представленным объектам (в офисы, учебные, производственные помещения, цеха и т.д.) с целью дополнительного информирования. |
|
Джи-ар-пи (от англ. GRP - gross rating points)/ВОК (валовой оценочный коэффициент) - суммарный рейтинг всей рекламной кампании. |
|
Диалог (от гр. dialogos) - самостоятельный литературно-публицистический жанр в журналистике, имеющий в своей основе доказательство определенной мысли или системы воззрений, истинность которых обнаруживается в ходе обмена мнениями. |
|
Диверсификация (от лат. diversus разный и facere делать) - 1. Разнообразие, разностороннее развитие. 2. Проникновение специализированных фирм (промышленных, транспортных, строительных и т.д.) в другие отрасли производства, сферу услуг и т.п.; в результате диверсификации возникают многоотраслевые комплексы. 3. Расширение ассортимента производных изделий и видов предоставляемых услуг. 4. Вложение капитала в различные сферы информационной индустрии. |
|
Ди-джей, диск-жокей (от англ. DJ |
|
Дизайн (от англ. design - конструировать, проектировать) - различные виды проектировочной деятельности, имеющей целью формирование эстетических и функциональных качеств предметной среды; художественное проектирование промышленных изделий, предметной среды. |
|
Дилер (от англ. dealer) - лицо или фирма, являющаяся посредником в торговых сделках. Д. действует на основе соглашений и договоров и может выполнять поручения по рекламе продукции. |
|
Директ-маркетинг (от англ. direct marketing - прямой маркетинг) - одна из технологий ИМК (интегрированных маркетинговых коммуникаций), предполагающая скорейшее достижение ответной реакции потребителя для продолжения взаимовыгодного диалога. Основными направлениями работы рекламного агентства в сфере директ-маркетинга являются: персональное выделение перспективных покупателей для установления с ними непосредственного двустороннего общения; регулярное поддержание индивидуализированных коммуникаций; увеличение прибыли путем внедрения новых предложений улучшенных товаров и услуг, а также эффективных рекламных обращений. Включает в себя различные виды: прямая рассылка/директ-мейл, MLM, радио и телемагазины, продажу по каталогам. Д.-М. позволяет найти потенциальных покупателей, убедить их обращаться к фирме-рекламодателю, сделать друзьями и вести с ними дело совместно на персональной, дружеской основе, получая существенные доходы. |
|
Директ-мейл (от англ. direct - прямой и mail - почта, письмо)/Прямая рассылка - способ распространения информации, основанный на обращении непосредственно к конечному ее потребителю. |
|
Диспенсер (от англ. dispenser) - конструкции, размещаемые в качестве составных элементов торгового оборудования, предназначенные для наиболее эффективного экспонирования небольших продуктов в торговом зале; состоят из рекламной поверхности и формы для размещения продукта. Характерная особенность диспенсера - товар всегда находится в открытом доступе. |
|
Дистрибьютор (от англ. distributor - распространитель) - лицо или учреждение, занимающееся сбытом и гарантийным обслуживанием товара какой-л. фирмы-изготовителя. |
|
Дозодо - два книжных (буклетных) блока в одном переплете, расположенных "вверх ногами". |
|
Домашний тест - вид маркетингового эксперимента, предусматривающий тестирование продуктов в домашних условиях (в ситуации их реального использования). |
|
Доска объявлений - место для расклейки, вывешивания объявлений, экспресс-информации; средство оперативного публичного информирования; элемент корпоративного дизайна. |
|
Досье (от фр. dossier - дело) - совокупность документов, материалов, относящихся к какому-л. вопросу, делу; папка с такими материалами. |
|
Драйв-тайм (от англ. - drive - ехать в транспорте, time - время) - время на радио, в которое потенциальная аудитория слушателей едет на автомобилях на работу или возвращается домой, с 6 до 10 и с 16 до 19 часов. Д.Т. считается на коммерческом радио лучшим (наиболее эффективным) для рекламы и потому самым дорогим временем. |
| Главная |